手机淘宝更名淘宝告别“手机”限制
  • 作者:本站原创
  • 发表时间:2023-01-13

【环球网科技报道记者薄波】手机淘宝更名。在今年6月18日之前,淘宝官方微博于5月27日宣布“手机淘宝”正式更名为“淘宝”,安卓、苹果iOS等系统的应用商店同步更新。这也是“手机淘宝”诞生以来的第一次。无论是业内人士还是众多网友都对此进行了各种“调侃”。相比小米,花了200万,3年才进入…

【环球网科技报道记者薄波】手机淘宝更名。在今年6月18日之前,淘宝官方微博于5月27日宣布“手机淘宝”正式更名为“淘宝”,安卓、苹果iOS等系统的应用商店同步更新。这也是“手机淘宝”诞生以来的第一次。

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无论是业内人士还是众多网友都对此进行了各种“调侃”。相比小米更新LOGO花了200万年,网友问改名“手机淘宝”花了多少钱?同时,更多的人认为“手机淘宝”改名为“淘宝”,只是“换了一种孤独”。

第一年,手机版淘宝开始上线测试。随后,阿里巴巴逐步推出Android、塞班、kjava等适配多个手机系统的APP版本。最初的“手机淘宝”具有商品搜索、浏览、购买、收藏、物流查询、在线交流等在线功能,是移动购物市场上为数不多的可以直接实现在线交易的移动购物平台。

阿里巴巴将应用软件命名为“手机淘宝”,并在随后的公开场合不断强调“手机淘宝”与淘宝PC的区别。可见,“手机淘宝”不仅仅是为了区别于PC上的淘宝,更是为了在手机上显示阿里巴巴对移动互联网的重视。

2010年前后,随着手机和4G网络的不断发展,手机网购不再是“空中楼阁”。阿里巴巴在移动互联网上的各种想法都实现了,但是如何改变消费者的消费习惯还是个问题。

真正让手机淘宝爆发式发展的是双11和移动支付的火爆。2009年,阿里巴巴开始试水“双11”,尝试举办线上促销活动。当年双11销售额5200万,只有27个品牌参与活动。同时,销售基本来自互联网的PC端。

2012年天猫双11移动端销售额占比不到5%。谁也想不到,仅仅两年后,更多的人接受了手机屏幕购物的消费形式。2014年阿里双11移动端销售额占比42.6%,两年增长8倍,直逼PC端。

2014年是一个关键节点。今年是4G网络商用之年,也是移动支付爆发之年。移动支付开始渗透到日常生活中,消费者开始习惯离开笨重的笔记本电脑,通过手机进行日常消费。这些因素加速了移动电子商务的发展。

如果说2014年,移动端的销售占比还落后于PC端,那么3年后的2017年,将是移动端彻底反超的一年。数据显示,2017年天猫双11无线%在PC端实现了绝对的“碾压”,移动购物成为最主流的网购方式。

抓住移动互联网发展机遇的不是阿里巴巴。2011年前后,JD.COM推出了手机客户端应用“京东”。COM Mall”并开始向移动互联网领域拓展业务。随后,国美、苏宁相继跟进。企业公开数据显示,2014年双十一当天,JD.COM移动端占比达到40%,国美在线和Suning.cn占比38.9%。

移动互联网的发展并没有完全抹杀其他消费方式,而是让电商平台开始重视线下实体店消费体验的重要性。电商平台也在这一年开始发力线下,推动全渠道发展,开启“新零售元年”。

2017年双11期间,Suning.cn门店数量同比增长47%,线上线下结合初见成效。天猫在国内外布局了100多万商家,开设了数万家智慧门店和4000家天猫店铺。另外

2017年,JD.COM在JD.COM拥有数十万家便利店,包括京东到家、JD.COM店在内的线上店铺,在JD.COM拥有近200家母婴体验店,在JD.COM拥有1700多家京东帮服务店,5000多家家电店。作为家电零售商,有自己的直营店进行网购,实现零时差。

自2018年起,电商平台在对外数据发布中将不再强调移动端销售额占比。目前,除了淘宝、JD.COM、苏宁,随着移动互联网的发展,很多移动互联网原生电子商务公司也在不断涌现。原本依赖互联网的电商平台开始成为手机应用的必备软件。对于消费者来说,手机上的电商app已经成为日常消费的必备品。在这样的大环境下,“手机淘宝”不再强调“手机”的必要性。

从行业格局来看,阿里巴巴不仅面临来自老对手JD.COM的竞争压力,还需要应对以“团购”形式崛起的拼多多、定位为“兴趣电商”的Tik Tok等新玩家。阿里巴巴也需要根据市场形态不断调整内部业务,以适应市场竞争的需要。

“手机淘宝”的业务范围已经从单纯的购物平台发展成为涵盖直播、短视频、社区等业务内容的综合承接平台。在未来的发展中,如何更好地协调内部力量,推出更有针对性的符合消费者需求的产品,探索能够帮助商家更好发展的商业模式,从而更好地保持市场份额,成为阿里巴巴需要考虑的问题。

同时,电商平台的业务也不再局限于线上。近年来,阿里巴巴一直在尝试“新零售”,线上线下联动,开放品牌会员权益,线下推动新技术落地。“手机淘宝”也成为了线上联动的重要入口。

“手机淘宝”去掉了“手机”二字,让“手机淘宝”变成了“淘宝”,让未来的业务发展更有想象空间。这不仅是对过去十年移动互联网深耕阶段的“告别”,也是未来新发展阶段的正式启动。

值得关注的是,在“手机淘宝”更名的同时,淘宝特供版也更名为“淘特”,负责人是阿里巴巴合伙人、淘宝事业部总经理汪海。汪海表示,淘特不仅将保持特价优势,还将以四个“特价”为基本标准,即——,极其便宜、简单、特价、放心,从源头上加大特价、好货的力度。按照这个定位,我们可以看到,淘特也是阿里巴巴的业务平台产品,深度参与下沉市场,面对拼多多、Tik Tok、Aauto faster等新玩家。

在汪海看来,用户的低价需求和高价需求都存在,阿里需要用不同的app承载不同的消费需求,这样用户在阿里的整体购买粘性会更大。这可能也是阿里巴巴未来业务发展的一个趋势。

这样,如果有一天“手机天猫”也宣布更名,那是有可能的。毕竟现在已经不需要强调“手机”的发展阶段,阿里巴巴也需要扔掉“手机”的限制,去发现更多的可能性。

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